قد تكون هذه بعض الأسابيع الأخيرة في سي إن إن مع جيف زوكر على رأسها. وصدق لطفها ، فهي صاخبة.

صرح جيك تابر بأن هذا هو العنف الذي أثار إعجاب الرئيس ترامب ، من قبل أنصار الرئيس ترامب ، في حديثه الأسبوع الماضي طوال الأخبار العاجلة لقناة CNN عن حماية العصيان المتكدسين في مبنى الكابيتول الأمريكي في محاولة لإخماد شهادة فوز جو بايدن الرئاسي. إنها ثانية مشينة في الماضي التاريخي الأمريكي.



تم إعطاء ريبورتاج بدون قيود ميزة إضافية في فترة زوكر ، ولكن هناك مشكلات قد يكون وقته على وشك الانتهاء. وداع Zucker هو مخاطرة فعلية ، وفقًا لأربعة أفراد على دراية بالمسألة ، مما يؤدي إلى تحفيز قدر ضئيل من الإيقاع اليدوي في نصير المعلومات المملوك لشركة AT & T. أشار هؤلاء الأفراد إلى أن الحكومة أشارت إلى أنه ليس متأكدًا مما إذا كان بحاجة إلى المضي قدمًا لفترة أطول ، مستشهدين بسنوات الثماني التي قضاها في إدارة المنفذ خلال واحدة من أكثر دورات المعلومات كثافة في الذكريات الأخيرة.

من ماذا مات تامي وينيت

لقد كان زوكر جاهزًا لتوصل تداعيات الانتخابات الرئاسية لعام 2020 إلى تسوية حتى يتمكن من التفكير في السيناريو ، وفقًا لأحد هؤلاء الأشخاص. من المتوقع أن يتم تحديد اختياره يومًا ما هذا الشهر ، كما يقول اثنان منهم ، ولا يشعر حقًا بأي ضغوط للتخلص من الشركة.

بعد أي انتخابات أمريكية ، تبدأ دورة المعلومات المضطربة في التهدئة غالبًا ، ولكن الحياة في سي إن إن لم تفعل ذلك. مع استمرار فتح الاستعلام عن مصير زوكر ، تستمتع قناة CNN بنوع آخر من الأنواع: الطفرات الحيوية في نسبة المشاهدة بعد الانتخابات التي اكتسبتها من خلال اتباع العديد من أساليب زوكر. انتقلت CNN في الأسابيع الأخيرة إلى أعلى الدرجات في الفئة الديموغرافية الأكثر رواجًا من قبل المعلنين - الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا - من بين خصومها في مجال المعلومات عبر الكابل. منذ الانتخابات ، تصدرت CNN المقياس لمدة 61 يومًا متتاليًا ، وهي أطول سلسلة ناجحة لها منذ 21 عامًا. حافظت Fox News عادةً على ريادتها في المشاهدين الكاملين في أوقات الذروة. في ليالي الاثنين والثلاثاء ، مع ذلك ، تلقت تطبيقات CNN و MSNBC مشاهدين إضافيين في الكثير من الفتحات الرئيسية. في السادس من كانون الثاني (يناير) ، حققت شبكة CNN إنجازًا صادمًا آخر: دفعت حمايتها لمتمردي الكابيتول إلى أكبر يوم مشاهدة في الماضي التاريخي للمجتمع.



حتى حماية CNN ليلة رأس السنة الجديدة - وليست الثانية الأكثر إخباريًا - تفوقت على منافسيها في مجال المعلومات الكبلية بهوامش مهمة.

تُظهر العناصر الأخرى في مشروع Zucker-orchestrated للمجتمع المحلي بالإضافة إلى ذلك قوة. تخطط CNN في أوائل عام 2021 للكشف عن فيلم وثائقي يمكن لصانعي الأفلام من خلاله الدخول إلى العديد من المجموعات الصيدلانية التي ساعدت في تطوير لقاحات فيروس كورونا ، وهو نصف جهود المجتمع المستمرة لتطوير الصور المتحركة والتجميع مع وحدة برمجة مخصصة لرواية القصص الواقعية. من المقرر إطلاق مجموعة جديدة تمامًا من بطولة الممثل ستانلي توتشي لأخذ عينات من أشهى الأطباق الإيطالية في فبراير ، وهي أول محاولة لشبكة سي إن إن لإطلاق مجموعة صحافة طهي منذ وفاة أنتوني بوردان في عام 2018. ومذيع قناة سي إن إن كيت بولدوان أخرجت في الهواء مؤخرًا من خلال عرض أولي مصنوع خصيصًا يحمل شعار الحقائق أولاً ، تم تبني أحدث مثال على موقع CNN العدواني الإضافي - الذي يحقق إيرادات تزيد عن مليار دولار سنويًا - منذ نمو Zucker ليصبح رئيسًا.

ومع ذلك ، يقف وراء الإنجاز العام قلق ملموس بشأن ما قد يعنيه رحيل الحكومة بالنسبة للكثيرين الذين يتخلفون عن الركب. قال جيفري سونينفيلد ، عميد أول منتسب لأبحاث الإدارة في كلية الإدارة بجامعة ييل ، في مقابلة: إنه في ذروة استجمامه تمامًا ، وترغب جميع CNN في الذهاب معه ، بدون مسابقة. إذا لم يكن ذلك ينتهك عقده ، فسيكون صاحب المعلومات المزمار.



يقول البعض إنه يجب على CNN أن تعيد تصور نفسها خلال إدارة بايدن القادمة ، وهي إدارة لا أزال أتعاطف معها.
بإذن من CNN

يرغب العشرات من المراسلين والمراسلين والمنتجين - وكثير منهم تحولوا إلى أسماء عائلية طوال فترة عمل رئيسهم - في معرفة خطواته اللاحقة. حصل الوكلاء على مكالمات من متسوقي CNN يسألون عما قد يعنيه خروج Zucker لهم. من المرجح أن يكون المدراء التنفيذيون في شركة WarnerMedia ، التي شهدت عرضًا لمغادرة كبار المديرين التنفيذيين في مكان سابق ، حيث اشترت AT&T الشركة في عام 2018 مقابل أكثر من 85 مليار دولار ، فضولًا جيدًا.

في وقت يشهد تدفقًا لطيفًا في تجارة وسائل الإعلام ، يمكن أن تكون شبكة CNN أيضًا واحدة من بعض المشكلات المعينة التي تواجهها شركة WarnerMedia. قامت شركة الأم أو الأب في الأشهر الأخيرة بوضع معظم صفقاتها مع إطلاق محور بث الفيديو HBO Max. وبينما تقوم كل مجموعة وسائط تقليدية بتحويل التجويف الكامل إلى التدفق ، فإن الجميع مع ذلك يريد أن يظل الدخل الناتج عن التلفزيون الخطي كما هو. نظرًا لأن المزيد من الأفراد يشاهدون مفضلاتهم المكتوبة عند الطلب ، يجب أن تحمل المعلومات والأنشطة الرياضية عبءًا إضافيًا لتجمع حشود ضخمة على جميع الشاشات.

يلقي الفرح أين هم الآن

قام جيسون كيلار ، الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia ، في الأسابيع الأخيرة بتوجيه أنه يرغب في بقاء زوكر. ذكر كيلار في مناسبة متنوعة أن أعظم مشكلتين حدثتا لـ CNN كانتا تيد تيرنر وجيف زوكر.

يأتي زخم CNN في الوقت الذي يتصارع فيه منافسوها للحصول على نقاط مميزة. تمر MSNBC ، نصف NBCUniversal ، بمرحلة انتقالية ، حيث من المتوقع أن تتولى رشيدة جونز ، الرئيسة الجديدة ، مهام رئيسها القديم فيل جريفين في غضون أسابيع. تلقت جونز الأوسمة على براعتها في دراسات معينة وصالات المدينة ، إلا أن جريفين هي التي أقامت علاقات مع شخصيات المجتمع الرئيسية مثل راشيل مادو وجو سكاربورو.

في غضون ذلك ، حظيت قناة فوكس نيوز ببعض الدفء بعد الانتخابات من جانب الجزء اليميني المتطرف من مشاهديها وأنصار ترامب. شعر هؤلاء المشاهدون بالذهول لأن مكتب القرار التابع لـ Fox News المعروف باسم أريزونا للرئيس المنتخب بايدن في ليلة الانتخابات - أيام قبل الأوان من المتاجر المختلفة - وفي الأسابيع الأخيرة ، شهدت بعض المعروضات في Newsmax ، وهي شركة منافسة أصغر ، ارتفاعًا في نسبة المشاهدة. ومع ذلك ، لم يخزن أي من ذلك المنفذ المدعوم من شركة Fox Corp.

ارتفعت نتائج سي إن إن في حين غطت البيت الأبيض لترامب بينما نما الرئيس ليصبح أكثر وأكثر اضطرابًا.
بإذن من CNN

CNN لن تكون محصنة ضد التحديات في الأشهر للعودة. نظرًا لأن WarnerMedia ركزت على البث ، فستعمل CNN أيضًا ، وفقًا لفرد مطلع على الأمر. تحت قيادة زوكر ، جربت الشركة أنواعًا جديدة من معلومات الفيديو ، جنبًا إلى جنب مع جهود المؤثر على YouTube Casey Neistat وشخص آخر معروف باسم Great Big Story ، وهو مركز للأفلام الإخبارية السريعة التي تركز على أمور تبدأ من طيور البطريق Humboldt إلى مبتكر شخصية كرتونية لإعلانات الحبوب. تم إغلاق كلاهما. في عام 2017 ، أشار المسؤولون التنفيذيون في CNN إلى أنهم كانوا يدرسون البضائع القائمة على الاشتراك والتي قد تمنح العملاء إمكانية الدخول إلى مواد المحتوى التي تم إنشاؤها حول شخصيات معينة. ولكن على المجتمع الكشف عن تفاصيل خطوة ملموسة لاحقة.

قد تكون هناك ديناميات مهمة أخرى قيد الحركة. عادة ما تكون الأشهر الـ 12 التي تلي الانتخابات الرئاسية مزعجة بالنسبة لمحلات بيع المعلومات عبر الكابلات ، والتي تشهد باستمرار انخفاض في النتائج حيث ينجذب المشاهدون إلى مشاهد مختلفة. من المتوقع أن تشهد شبكة سي إن إن نقصًا في كل من دخل الترويج والتوزيع ، وفقًا لـ Kagan ، وهي وكالة أبحاث سوق تمثل نصف S&P Global Intelligence. من المتوقع أن تنخفض رسوم الشركات التابعة لـ CNN بنسبة 5٪ في عام 2021 ، لتصل إلى 953.7 مليون دولار من أكثر من 1 مليار دولار في آخر 12 شهرًا. من المتوقع أن ينخفض ​​دخل الإعلانات بنسبة 16٪ إلى 600.6 مليون دولار في عام 2021 ، على عكس 715.4 مليون دولار في آخر 12 شهرًا. تمر قناة Fox News و MSNBC باتجاهات ذات صلة ، وفقًا لتوقعات Kagan.

يجب على متاجر معلومات الكابلات إعادة تصور نفسها لفترة ما بعد ترامب. لم أقرر أن يكون لدى أي شخص أي مفهوم عما سيبدو عليه ذلك ، كما يقول مارك لوكايفيتش ، عميد كلية لورانس هربرت للاتصالات بجامعة هوفسترا وحكومة NBC News السابقة. سيتيح لك التاريخ معرفة أن النتائج لا تتوافق مع الشبكات التي يمكن أن تكون متعاطفة مع الرئيس في نشاطه في تلك اللحظة.

مع ذلك ، تحت قيادة زوكر ، تبنت CNN سلوكًا عدوانيًا. أجرى لاري كينج فورًا محادثات لطيفة مع المشاهير في الساعة 9 مساءً. على CNN. في هذه الأيام ، يستخدم كريس كومو تلك الساعة لدفع الزوار للرد على الأسئلة القوية. يعتمد المسؤولون التنفيذيون على الحفاظ على هذا الموقف - يسمونه الحقائق أولاً - طوال فترة إدارة بايدن ، كما يقول أحد الأفراد المطلعين على الأمر. هذا الوضع يحول ما كان بمجرد جمع المعلومات في منتصف الطريق على شبكة سي إن إن إلى شيء واحد يحمل صانعي الأخبار المسؤولية ، بغض النظر عن ميولهم السياسية.

كانت هناك فرضية مفادها أن AT&T ، التي تتصارع مع عبء ديون ثقيل ، ربما تفضل تخليص نفسها من CNN. القيام بذلك ، مع ذلك ، من المرجح أن يكون عملية مزعجة. تمامًا كما تساهم Fox News بكمية كبيرة من الإيرادات لعمليات والدتها أو أبيها ، Fox Corp. ، فإن CNN تعزز WarnerMedia.

يقول المحلل التجاري الإعلامي كريج موفيت من وكالة موفيت ناثانسون المحايدة إن الكثير من دخل سي إن إن يأتي من عقود انتساب طويلة الأجل حول العالم. هذا هو نوع تدفق الأموال التي تحبها وول ستريت. يمكن أيضًا اعتبار CNN محركًا هائلاً لنموذج HBO Max المدعوم بالإعلانات الذي سيتم إطلاقه قريبًا. يجادل موفيت بأنه مع انتقال المتسوقين إلى البث وتقويض شبكات التلفزيون التي تعتمد بشكل أكبر على الترفيه المكتوب ، ستتحول CNN إلى فائدة إضافية. نظرًا لأنهم يركزون بشكل إضافي على تقنية HBO Max ، فإن الرافعة التفاوضية لـ TNT و TBS ستصبح أضعف وأضعف.

© ميليسا جولدن

يبدو أن هذا هو الوقت المناسب لبقاء WarnerMedia و CNN على المسار الصحيح. ومع ذلك ، لم يكن زوكر تقليديًا بأي حال من الأحوال. عندما كان رئيس NBC Entertainment ، قام بتوسيع حلقات من الكوميديا ​​Friends و Will & Grace و Just Shoot Me! إلى 40 دقيقة والمعروفة باسم الكتلة التي تلت ذلك بحجم كبير الخميس. بالإضافة إلى ذلك ، حاول الإعلان عن حلقات إعادة التشغيل للأفراد الذين فاتتهم الجولة الأولى ، حيث أخبر المشاهدين في الملل ، إذا لم تكن قد شاهدتها ، فهي جديدة بالنسبة لك.

في الواقع ، خيار زوكر بالذهاب إلى سي إن إن لن يكون خيارًا سيتابعه الكثيرون جنبًا إلى جنب مع سيرته الذاتية. ترقى ليتحول إلى الرئيس التنفيذي لشركة NBCUniversal قبل أن اشترتها شركة Comcast من جنرال إلكتريك. تولى الرؤساء التنفيذيون لوسائل الإعلام الضخمة الأخرى مثل مايكل إيسنر وتوم فريستون وظائف رئيسية في والت ديزني وفياكوم ، على التوالي ، وأطلقوا مشاريعهم الخاصة في مجالات اهتمامهم وقاموا باستثمارات استراتيجية. ومع ذلك ، اختار زوكر العمل المنتظم. أولاً ، قاد عرضًا نقاشًا نهاريًا قدمته كاتي كوريك ثم انتقل إلى CNN ، المكان الذي يعمل فيه رئيسًا قويًا - ولكن ليس الشخص الرئيسي في الشركة الأكبر ، كما كان في السابق.

وصل Zucker إلى CNN في عام 2013 ، في حين كانت مملوكة لشركة Time Warner ، وظل في الشركة في نفس الوقت الذي عينت فيه AT&T الكثير من كبار المديرين التنفيذيين الجدد في بنود عملها. يقول روبرت كيلي ، أستاذ الإدارة في كلية تيبر للأعمال بجامعة كارنيجي ميلون ، إن تهديد كبار التنفيذيين في قاعة المحكمة بالبقاء في مؤسسة لديها مالكون منازل جدد. قد يقول [المالكون الجدد] ، 'لقد حصلنا على مفاهيمنا الشخصية حول ما سنفعله ، وسننقل أي شخص آخر للقيام بذلك.'

تعد إدارة جماعة الصحافة مهمة جديدة ، ومع ذلك ، قد لا يحتاج العديد من الرؤساء التنفيذيين لوسائل الإعلام إلى الإلهاء. العمليات الإخبارية مكتظة بنقاط الخبرة وضغوط الحماية ، ومن المحتمل أن تستدعي تدقيقاً هائلاً من قبل النقاد ومنظمات المناصرة. يقول أستاذ الإدارة سونينفيلد ، إن الأخبار كانت في جميع الأوقات في ذروتها بمجرد أن يكون لديها فرد من نوع جيف زوكر يدعم النوبات. يشبه زوكر وكيلار بزوج مختلف من مديري الصحافة والرؤساء التنفيذيين لوسائل الإعلام ، يذكرنا بإدوارد آر مورو وويليام بالي في شبكة سي بي إس.

لم تكن فترة زوكر في CNN نظيفة. تعرض المجتمع لانتقادات بسبب حمايته المتساهلة لترامب في أيامه الأولى كمرشح ، وللتشاحن بين اللونين الأحمر والأزرق في أوقات الذروة. ومع ذلك ، فإن كتيبة من المذيعين ذوي البشرة القاسية مثل كومو ودون ليمون وبريانا كيلار وأليزين كاميروتا ، عادوا في جميع الأوقات ليوم واحد آخر من البث ، بغض النظر عن درجة عمق تبادلهم على الهواء مع الزوار.

يقول Lukasiewicz إن تشغيل إحدى هذه الشبكات يتطلب شخصية قوية. إذا غادر [زوكر] ، فقد تكون هناك فجوة في المجموعة لن يكون من السهل سدها.

ملكة الألبان تفتح في عيد الشكر

يأمل العديد من العاملين في CNN أن يتدلى رئيسهم في العمل ، ويقول بعض المراقبين إنهم سيصابون بالصدمة إذا ما تخلى عن الوظيفة بالتأكيد. الرجل يحب أن تتسخ كفيه. يقول سونينفيلد ، أعتقد أنه سيبقى. لكن جيف زوكر وحده هو الذي يدرك في الواقع ما يحتاج إلى القيام به لاحقًا.


العرض: https://selection.com/2021/television/options/cnn-trump-jeff-zucker-1234884858/

التصنيفات: هوليوود أسبوع هولو