يمكن لـ NBCUniversal أن تملأ بشكل جيد مناسبة شبيهة بالأولمبياد قبل أن تبدأ المجموعة التالية من الألعاب.

رموز الغش لعمر الميثولوجيا

يعود التكتل الإعلامي الكبير لـ Comcast إلى المفاوضات مع Madison Avenue للترويج للوقت في دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو التي تأجلت الآن ، والمقرر في الوقت الحالي أن يحدث هذا الموسم الصيفي ، بعد أشهر فقط من حل ما تم وصفه بأنه 1.25 مليار دولار ، أو 90٪ من الأسهم. المخصصة مسبقًا للبث التلفزيوني للشركة لهذه المناسبة. يجب على NBC إعادة بناء القاعدة الترويجية للمشهد الإعلامي الهائل الذي تم إفساده نتيجة نتائج جائحة الفيروس التاجي.



نفترض أن السوق قوي إلى حد ما ، ليكون جديرًا بالثقة ، كما يقول دان لوفينجر ، نائب رئيس الحكومة لإجمالي المبيعات والشراكات في NBC Sports ، في تصريحات أدلى بها للصحفيين يوم الثلاثاء.

لبدء المحادثات ، تقدم NBC خدمة جديدة تمامًا تأمل أن تغري الرعاة لتولي منصب ليس فقط في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2021 ، ولكن من المقرر أن تقام دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 بعد بضعة أشهر فقط. درست الشركة 671 إعلانًا تجاريًا مختلفًا تمامًا تم عرضه خلال البث الأولمبي من ريو وبيونج تشانج ، جنبًا إلى جنب مع 897 مكونًا مواضيعيًا مختلفًا تمامًا ، وأزياء مبنية من الإعلانات يتم تنفيذها جنبًا إلى جنب مع أهداف إعلانية متنوعة ، مثل إنتاج الوعي وفكرة النموذج والبحث انطباع. تقدم NBCU تقييم المكونات المبتكرة للأولمبياد المبتكرة مع الرعاة لمساعدتهم على إدراك المكان الذي يكون فيه استقبال المتسوقين عرضة للوقوف.

محرك إعلانات الأولمبياد الجديد ، كما يطلبه NBCU ، سيحلل القصص المصورة والأفكار المبتكرة ، وحتى المكونات الموضوعية ، على غرار ما إذا كان مفهوم العمل يعتمد على نجم أو حيوان أو طفل أم لا.



كانت NBCUniversal قد عرضت أولمبياد 2020 على أنها مناسبة قد توحد مشاهدي الولايات المتحدة ، وهو شيء قد يحدث بين الرسائل الحزبية المتعلقة بالمؤتمرات الوطنية للحزب الديمقراطي والجمهوري. الآن ، كما يقول مارك مارشال ، رئيس المبيعات الإجمالية والشراكات في NBCUniversal ، تصف الشركة روعة 2021 بأنها ثاني أكبر مكان ثقافي حيث سيأتي العالم بشكل جماعي كواحد.

لدى NBCUniversal هدف جيد للتركيز على المبيعات الإجمالية للأولمبياد. دفعت NBCU وشركة أبيها أو والدتها ، Comcast ، 4.4 مليار دولار حقوقًا لصفقة حقوق سمحت لهم بدخول الألعاب الأولمبية داخل الولايات المتحدة بحلول عام 2020 ، ووافقت بالفعل على دفع 7.75 مليار دولار مقابل حقوق البث للألعاب الأولمبية بين عامي 2021 و 2032 لقد ابتعدت NBCU هنا عن حماية الألعاب الأولمبية الصيفية في ريو 2016 بإيرادات تقارب 250 مليون دولار.

ذكر Lovinger ، رئيس مبيعات الإعلانات الرياضية في NBC ، أن NBCU عملت مع المتسوقين في أولمبياد 2020 في العديد من الطرق البديلة. قال إن بعض رعاة الأولمبياد احتاجوا إلى الابتعاد عن عروضهم ، بينما وضع آخرون تكلفة أقل على ظهورهم في 2021. رفض المسؤولون التنفيذيون مناقشة المرحلة الحالية من الالتزامات الإعلانية لهذه المناسبة ، بغض النظر عن شهرة بعض الرعاة الذين كانوا يرغبون في إنفاق الأموال على الأنشطة الرياضية المقيمة ، في حين أن بعض المعلنين الذين تأثروا بشدة من جائحة الفيروس التاجي كانوا حذرين للغاية بشأن الإنفاق.




العرض: https://selection.com/2021/television/information/tokyo-olympics-advertising-nbc-coronavirus-1234884160/